Einführung der AI Overviews (Google)
Google führt die AI Overviews (von KI generierte Zusammenfassungen oben in den SERPs) in den USA flächendeckend ein, eine Weiterentwicklung der auf der Google I/O angekündigten SGE-Erfahrung.
Kernpunkte
- Google verallgemeinert die AI Overviews am 14. Mai 2024 in den USA, nach dem auf der Google I/O angekündigten SGE-Experiment.
- Eine KI-generierte Zusammenfassung erscheint oben in der SERP, vor den klassischen organischen Ergebnissen.
- Diese Zusammenfassungen binden einen Teil der Aufmerksamkeit und können Klicks auf die Websites reduzieren (Zero-Click).
- Als Quelle im AI Overview zitiert zu werden, wird zu einem eigenständigen Sichtbarkeitsziel (AEO).
Analyse
Die AI Overviews verändern die SERP tiefgreifend: Die zusammengefasste Antwort belegt den sichtbarsten Bereich und kann den Nutzer ohne Klick zufriedenstellen. Der organische Traffic bestimmter informationeller Anfragen gerät mechanisch unter Druck, während der Wert steigt, eine der zitierten Quellen zu sein.
Die Herausforderung verlagert sich von der bloßen blauen Position hin zur Präsenz im generierten Block: Als Referenz im AI Overview ausgewählt zu werden, bietet eine Premium-Exposition, aber weniger garantierte Klicks. Das erfordert, die Sichtbarkeit anders zu messen und dabei die Impressionen in diesen Zusammenfassungen und die Zuordnung der Quellen zu berücksichtigen.
Was ist zu tun
- Bei Ihren Schlüsselanfragen das Erscheinen der AI Overviews überwachen und identifizieren, welche Quellen dort zitiert werden, einschließlich der Wettbewerber.
- Inhalte in klaren und belegten Antworten strukturieren (Daten, FAQ, Definitionen), um die Chancen zu maximieren, als Referenz aufgegriffen zu werden.
- Die SEO-KPI neu bewerten und dabei den möglichen Rückgang der CTR bei Anfragen berücksichtigen, die von einer KI-Zusammenfassung abgedeckt werden, sowie die Intentionen mit hohem Klickpotenzial priorisieren.
Umwälzung des SEO: die KI-Antworten fangen Klicks ab. Notwendigkeit, für die Zitierung als Quelle zu optimieren (AEO).