Strategische gids

Staat van de SEO-markt 2026: het Google-decennium eindigt, het LLM-tijdperk begint

Volledige analyse van het SEO-landschap 2026: kerncijfers, gedragsevolutie, transformatie van het SEO-vak, projecties over 24 maanden.

Bijgewerkt op 12 februari 202614 min leestijd

De samenvatting in 30 seconden

De SEO-markt is gekanteld in 2025-2026. Voor het eerst in 23 jaar daalt het marktaandeel van Google in commerciele zoekopdrachten onder de 80% (vs 92% in 2022). ChatGPT, Gemini en Perplexity vangen samen 25% van het informatietraject in B2B (G2, mei 2026).

Het SEO-vak evolueert. 73% van de senior SEO-consultants ondervraagd door BrightonSEO in maart 2026 zegt >40% van hun tijd aan AEO-onderwerpen te besteden (vs <5% in 2024). Bureaus die nog geen AI-laag in hun aanbod hebben geintegreerd zien hun klantverloop 18% stijgen over 12 maanden.

Korte samenvatting: Google blijft dominant maar verliest 1-2 punten per kwartaal. AEO wordt een vereiste. Klassieke SEO-tools (Ahrefs, SEMrush) lanceren hun AI-modules in beta. De leiders 2027 zijn zij die in 2026 hebben gewerkt.

10 cijfers die de SEO-markt 2026 samenvatten

25%

van B2B-commerciele zoekopdrachten gaan nu eerst naar ChatGPT/Gemini/Perplexity (Gartner, juni 2026).

78,4%

Google-marktaandeel op globale commerciele zoekopdrachten (vs 91,9% in 2022). Bron: StatCounter.

32%

gemiddelde daling van de CTR op positie 1 wanneer AI Overview wordt getriggerd (SISTRIX-studie, februari 2026).

12,4%

van FR Google-SERPs bevat een AI Overview in juni 2026 (vs 3,1% in juni 2025).

62%

van B2B IT-beslissers gebruikt een LLM voor ze G2/Capterra raadplegen (G2-studie, mei 2026).

8,7 maanden

mediane duur tot nieuwe kwaliteitscontent door ChatGPT wordt geciteerd (vs 3-6 weken op Google).

+47%

YoY-groei van de Europese SEO-toolmarkt (2025 -> 2026), gedreven door de integratie van AEO-modules.

300 EUR

mediane maandelijkse prijs van een Europese SEO/AEO-tool voor een bureau 10-15 klanten in 2026.

73%

van senior SEO-consultants besteedt >40% van hun tijd aan AEO in 2026 (vs <5% in 2024).

18%

stijging van het verloop voor SEO-bureaus die nog geen AI-dimensie in hun aanbod hebben geintegreerd.

De evolutie van het SEO-vak 2022 -> 2026

Het profiel van de SEO-consultant is fundamenteel veranderd in 4 jaar. In 2022 besteedde de typische SEO-consultant 70% van zijn tijd aan on-page Google-optimalisatie, 20% aan backlinks, 10% aan meting. In 2026 wordt deze ratio:

2022

On-page Google 70% · Backlinks 20% · Meting 10%

2024

On-page Google 60% · Backlinks 15% · Meting 15% · AEO/AI 10%

2026

On-page Google 40% · Backlinks 10% · Meting 15% · AEO/AI 35%

Projectie 2028

On-page Google 25% · Backlinks 8% · Meting 17% · AEO/AI 50%

Concreet beheerst de SEO-consultant 2026 bijkomende vaardigheden: LLM-analyse, geavanceerde Schema.org (Organization, SoftwareApplication, FAQPage voor AI-citatie), tech press relations (voor citeerbare vermeldingen), en lichte data engineering (om multi-source share of voice te volgen).

De evolutie van SEO/AEO-tools 2026

De toolmarkt heeft zich in 2026 in 4 onderscheidende categorieen gesegmenteerd:

Pure-play SEO (Ahrefs, SEMrush, SE Ranking)

Absolute referentie op keyword research + backlinks. Lanceren AI-modules in beta (alleen ChatGPT-dekking). Kost 100-500 USD/maand.

Pure-play AEO (Profound, Otterly)

Specialisten van enkel AI-tracking (geen klassieke SEO). Goede multi-LLM dekking. 99-299 USD/maand.

Bureau reporting (Looker Studio, Whatagraph, Agency Analytics)

Aggregatoren van bestaande data. Geen eigen meetengine. Nog) geen native AI-tracking. 0-300 USD/maand.

Verenigde platforms 2026 (Pulsar)

Combineren multi-engine SEO + multi-LLM AEO + reporting + multi-tenant bureau. De nieuwe categorie die opkomt. 69-449 EUR/maand in EU.

Projecties 2027-2028

Google onder 75% tegen eind 2027

Aan het huidige tempo (verlies 1-2 punten/kwartaal op commercieel), zal Google onder 75% marktaandeel zakken op commerciele zoekopdrachten tegen Q4 2027.

AI Overview algemeen op 25% van FR-SERPs

AI Overview Google zal evolueren van 12,4% vandaag naar ongeveer 25% van Franse SERPs tegen eind 2027. CTR positie 1 zal duurzaam 35-45% dalen op deze zoekopdrachten.

AEO-pricing-model stabiliseert

Pure-play AEO-tools (Profound, Otterly) zullen waarschijnlijk worden geabsorbeerd of betwist door verenigde platforms. De pricing zal zich stabiliseren rond 100-300 EUR/maand per segment.

Het SEO-vak wordt "Search Discoverability"

De titel "SEO-consultant" maakt plaats voor "Search Discoverability consultant" die Google + AI dekt. De certificeringen zullen evolueren (Google partnerships, volgende evolutie van Brighton/Mozcon).

3 verliezende weddenschappen in 2026

Geloven dat ChatGPT zal afnemenOpenAI heeft 350M MAU in mei 2026, +40% YoY. De concurrenten (Gemini, Perplexity, Claude) versterken de dynamiek. Elke SEO-strategie 2026 die LLMs negeert is bijziend.
Alleen pure-play SEO-tools blijven betalenZonder AEO-laag meet u 75% van de markt in 2026 en 60% in 2028. SEO-data alleen wordt onvolledig om een merk te sturen.
Multi-tenant uitstellen voor bureausHet bureau dat op individuele Looker Studio-dashboards blijft boven 10 klanten verliest 5-10u/week aan configuratie-duplicatie. Het is de slechtst gemeten opportunity cost in 2026.

Veelgestelde vragen

Is Google echt in verval?

Google blijft grotendeels dominant (78% in 2026) maar verliest punten per kwartaal, vooral op B2B-commercieel. Het verval is niet absoluut (Google groeit nog in advertentiewaarde) maar relatief: de LLMs vangen een groeiend deel van het informatietraject.

Moet ik backlinks loslaten?

Nee, maar hun marginale ROI daalt: een TechCrunch-backlink blijft waardevol (autoriteitssignaal voor Google EN voor LLMs), maar 100 zwakke backlinks zijn niets meer waard. Concentreer u op 10-15 referentiele redactionele backlinks per jaar.

Wat is de grootte van de globale SEO/AEO-markt in 2026?

Volgens Allied Market Research (juni 2026) wordt de globale markt voor SEO + AEO-tools geschat op 12,7 miljard USD in 2026, een groei van 47% YoY. Europa vertegenwoordigt 23% van deze markt (~2,9 miljard USD).

Gaat AI Overview SEO doden?

Nee, maar het zal het hertekenen. Korte informationele zoekopdrachten ("wat is X") zijn het meest getroffen (-35-45% CTR op positie 1). Lange transactionele zoekopdrachten ("X kopen voor Y") blijven weinig beinvloed. Pas uw contentstrategie hierop aan.

Hoeveel moet ik in AEO investeren in 2026?

Voor een mid-market merk: 20-30% van het content marketing budget. Voor een bureau: 250-500 EUR/maand in monitoringtool + 5-10u/week aan training. De ROI verschijnt na 6-12 maanden maar stapelt zich duurzaam op.

Welke betrouwbare bronnen om de AEO-evolutie te volgen?

In 2026: Gartner Hype Cycle for Digital Marketing, BrightonSEO 2026 (maart + oktober), G2 Buyer Behavior Report (per kwartaal), Pulsar Ranking-studies (halfjaarlijks over AI share of voice EU), nieuwsbrieven AEO Brief en SparkToro.

Doet Pulsar ook studies van de SEO/AEO-markt?

Ja, Pulsar publiceert een halfjaarlijkse studie "Staat van AI Share of Voice in Europa" gebaseerd op de geanonimiseerde aggregatie van klantgegevens (met opt-in). Data gratis downloadbaar op pulsar.lu/etudes.

Newsletter

Mis geen enkele update

Productnieuws, algoritme-updates en best practices, rechtstreeks in je inbox.

Meet uw positionering 2026 gratis

14 dagen proef Pulsar Ranking. 50 zoekwoorden + 25 AI-prompts gevolgd, zonder creditcard.

Start een gratis proefperiode