Instagram licht zijn algoritme toe
Adam Mosseri publiceert 'Shedding More Light on How Instagram Works' en legt uit dat Instagram meerdere afzonderlijke algoritmen gebruikt naargelang de onderdelen (Feed, Stories, Explore, Reels).
Kernpunten
- Adam Mosseri verduidelijkt dat Instagram niet één enkel algoritme heeft maar meerdere systemen naargelang het oppervlak: Feed, Stories, Explore, Reels.
- Elk oppervlak heeft zijn eigen signalen: de Feed waardeert de relaties en de interesse, Explore de ontdekking, Reels het amusement.
- De voornaamste geciteerde signalen: informatie over de publicatie, over de auteur, activiteit van de gebruiker en interactiegeschiedenis.
- Instagram publiceert deze details om te antwoorden op de kritiek over de ondoorzichtigheid en de shadowban.
Analyse
Dit officiële bericht stelt vast dat een efficiënte contentstrategie op Instagram niet uniform kan zijn: wat werkt in de Feed (nabijheid, opslagen, weergavetijd) werkt niet noodzakelijk in Explore (nieuwheid, brede aantrekkingskracht) noch in Reels (retentie, delingen).
Voor een merk is de uitdaging om zijn doelstellingen per oppervlak in kaart te brengen: het bestaande publiek binden via de Feed en de Stories, nieuwe publieken opvangen via Explore en Reels. Het begrip van de signalen laat toe formaat, frequentie en oproepen tot actie op elkaar af te stemmen.
Wat te doen
- Een onderscheiden contentstrategie per oppervlak definiëren (Feed, Stories, Reels, Explore) in plaats van één enkele redactionele lijn.
- Prioriteit geven aan de sterke signalen: opslagen en delingen in de Feed, retentie en delingen in Reels.
- De Instagram-statistieken oppervlak per oppervlak analyseren om de inspanning te heralloceren naar de best presterende formaten.
Elk formaat heeft zijn eigen rankingsignalen. De contentstrategie moet zich per onderdeel aanpassen.