Instagram détaille son algorithme
Adam Mosseri publie « Shedding More Light on How Instagram Works », expliquant qu'Instagram utilise plusieurs algorithmes distincts selon les surfaces (Feed, Stories, Explore, Reels).
Points clés
- Adam Mosseri clarifie qu'Instagram n'a pas un algorithme unique mais plusieurs systèmes selon la surface : Feed, Stories, Explore, Reels.
- Chaque surface a ses signaux propres : le Feed valorise les relations et l'intérêt, Explore la découverte, Reels le divertissement.
- Les principaux signaux cités : informations sur la publication, sur l'auteur, activité de l'utilisateur et historique d'interactions.
- Instagram publie ces détails pour répondre aux critiques sur l'opacité et le shadowban.
Analyse
Ce billet officiel établit qu'une stratégie de contenu efficace sur Instagram ne peut pas être uniforme : ce qui fonctionne dans le Feed (proximité, sauvegardes, temps de vue) ne fonctionne pas forcément dans Explore (nouveauté, attrait large) ni dans Reels (rétention, partages).
Pour une marque, l'enjeu est de cartographier ses objectifs par surface : fidéliser l'audience existante via le Feed et les Stories, capter de nouvelles audiences via Explore et Reels. La compréhension des signaux permet d'aligner format, fréquence et appels à l'action.
Que faire
- Définir une stratégie de contenu distincte par surface (Feed, Stories, Reels, Explore) au lieu d'une ligne éditoriale unique.
- Prioriser les signaux forts : sauvegardes et partages en Feed, rétention et partages en Reels.
- Analyser les statistiques Instagram surface par surface pour réallouer l'effort vers les formats les plus performants.
Chaque format a ses propres signaux de classement. La stratégie de contenu doit s'adapter surface par surface.