Instagram detalla su algoritmo
Adam Mosseri publica «Shedding More Light on How Instagram Works», donde explica que Instagram utiliza varios algoritmos distintos según las superficies (Feed, Stories, Explora, Reels).
Puntos clave
- Adam Mosseri aclara que Instagram no tiene un algoritmo único sino varios sistemas según la superficie: Feed, Stories, Explora, Reels.
- Cada superficie tiene sus propias señales: el Feed valoriza las relaciones y el interés, Explora el descubrimiento, Reels el entretenimiento.
- Las principales señales citadas: información sobre la publicación, sobre el autor, actividad del usuario e historial de interacciones.
- Instagram publica estos detalles para responder a las críticas sobre la opacidad y el shadowban.
Análisis
Esta publicación oficial establece que una estrategia de contenido eficaz en Instagram no puede ser uniforme: lo que funciona en el Feed (proximidad, guardados, tiempo de visualización) no funciona forzosamente en Explora (novedad, atractivo amplio) ni en Reels (retención, compartidos).
Para una marca, el reto es cartografiar sus objetivos por superficie: fidelizar la audiencia existente mediante el Feed y las Stories, captar nuevas audiencias mediante Explora y Reels. La comprensión de las señales permite alinear formato, frecuencia y llamadas a la acción.
Qué hacer
- Definir una estrategia de contenido distinta por superficie (Feed, Stories, Reels, Explora) en lugar de una línea editorial única.
- Priorizar las señales fuertes: guardados y compartidos en el Feed, retención y compartidos en Reels.
- Analizar las estadísticas de Instagram superficie por superficie para reasignar el esfuerzo hacia los formatos de mayor rendimiento.
Cada formato tiene sus propias señales de clasificación. La estrategia de contenido debe adaptarse superficie por superficie.