Page Layout / Top Heavy
Atualização que penaliza as páginas que apresentam demasiada publicidade acima da linha de dobra, em detrimento do conteúdo visível de imediato.
Pontos-chave
- Visa as páginas que exibem demasiada publicidade acima da linha de dobra em detrimento do conteúdo.
- O utilizador deve conseguir aceder ao conteúdo principal sem fazer scroll em excesso.
- Seguiram-se várias iterações (2012, 2014), sinal de um critério duradouro.
- Prefigura os futuros sinais de experiência de página (Core Web Vitals, estabilidade do layout).
Análise
Com o Page Layout (apelidado de Top Heavy), o Google formaliza a ideia de que a densidade publicitária no topo da página prejudica a experiência e, portanto, a classificação. Os sites que monetizam de forma agressiva o primeiro ecrã, ao ponto de empurrar o conteúdo útil para baixo da linha de dobra, perdem posições.
Esta atualização inscreve-se numa trajetória de longo prazo rumo à qualidade percebida da página. Anuncia as lógicas posteriores de experiência do utilizador e de estabilidade visual, em que o acesso rápido e legível ao conteúdo se torna um fator de visibilidade por direito próprio.
O que fazer
- Auditar o primeiro ecrã das páginas chave: reduzir os blocos publicitários que ocultam o conteúdo principal.
- Verificar a disposição acima da linha de dobra em mobile e desktop, com conteúdo visível de imediato.
- Vigiar as posições das páginas com forte densidade de anúncios após qualquer ajuste da rede publicitária.
Os sites saturados de publicidade no topo da página perdem posições. O acesso rápido ao conteúdo torna-se um critério.